Программа магистратуры по специальности 6М051100 — «Маркетинг» направлена на подготовку специалистов в области маркетинга. Специалисты по маркетингу отвечают за проведение рыночных исследований, поиск потенциальных клиентов, выявление их потребностей и предпочтений, сегментирование и отбор целевых сегментов рынка, позиционирование компании и ее отдельных продуктов, формирование товарного ассортимента, создание и «продвижение» бренда, установление системы цен и скидок, разработку средств продвижения и коммуникационного воздействия на потребителя, «конструирование» каналов распределения и доставки продукции до конечного покупателя.
Выпускники магистратуры ОП 6М051100 — «Маркетинг» обладают всеми необходимыми знаниями и практическими навыками для квалифицированной деятельности в различных областях, в том числе — стратегического и оперативного маркетингового планирования, продуктовой политики, ценовой политики, политики распределения (решения по каналам распределения), коммуникативной политики (решения по продвижению).
В процессе обучения отдается приоритет современным формам проведения занятий, разбору деловых ситуаций, групповым дискуссиям, подготовке бизнес-проектов, информационным технологиям, связанным с различными аспектами маркетинговой деятельности.
Академическая степень:
— по окончании научной и педагогической магистратуры – магистр экономических наук по специальности «Маркетинг»
— по окончании профильной магистратуры – магистр экономики и бизнеса по специальности «Маркетинг»
Форма обучения: очная
Срок обучения:
2 года – научное и педагогическое направление
1 год – профильное направление
Сфера и объекты профессиональной деятельности
Магистр экономики и бизнеса по специальности «Маркетинг» может осуществлять аналитическую, научно-исследовательскую, организационно-управленческую (административную) и образовательную (педагогическую) деятельность в следующих областях: исследование отраслевых и региональных рынков, маркетинговой среды хозяйствующих субъектов различных форм собственности; совершенствование системы маркетинга предприятия; формирование маркетинговой стратегии предприятия. Сфера применения маркетинга достаточно широка. Объектами профессиональной деятельности выпускников являются государственные учреждения, предприятия услуг, различные организации экономической сферы, производственные и посреднические предприятия, международные торговые палаты, торговые дома, транспорт и коммуникации, проектные и научно-исследовательские институты, общественные организации, научно-производственные, образовательные учреждения.
Виды профессиональной деятельности
Магистр по специальности «Маркетинг» может выполнять следующие виды профессиональной деятельности
— организационно-управленческая деятельность предполагает создание эффективной системы управления маркетинговой деятельностью любого хозяйствующего субъекта на основе применения принципов и технологий, научно-методологической и организационно-технологической базы маркетинг-менеджмента;
— производственно-технологическая деятельность осуществляется в виде совместной работы бакалавра маркетинга со специалистами отделов управления человеческими ресурсами, снабжения, производства и финансов для эффективного осуществления материально-технического снабжения, производственной, инновационной и сбытовой деятельности с целью обеспечения конкурентных преимуществ предприятия на рынке;
— сервисно-эксплуатационная деятельность бакалавра по маркетингу предполагает разработку сервисной политики хозяйствующего субъекта в области оказания основных и дополнительных услуг, продвижения и обеспечения качества услуг; расчет издержек обращения и эффективности сервиса;
— расчетно-проектная деятельность включает выбор организационной структуры отдела маркетинга, разработку бюджета маркетинга и бизнес-плана, осуществление расчетов по оптимизации товарного ассортимента, системы распределения, товародвижения и продвижения; оценку эффективности маркетинговых мероприятий, разработку экономически обоснованных решений по ведению производственно-сбытовой деятельности хозяйствующего субъекта;
— экспериментально-исследовательская деятельность бакалавров включает разработку инновационной политики посредством организации и проведения научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ и маркетинговых исследований;
— образовательная (педагогическая) деятельность по данной специальности связана с функциями преподавания дисциплин по маркетингу в общеобразовательных и средних специальных учебных заведениях, а также на курсах повышения квалификации и переподготовки кадров.
Функции профессиональной деятельности
— разработка мероприятий по совершенствованию организации деятельности подразделений, в том числе планированию, прогнозированию, управлению затратами и материально-техническим снабжением, логистикой, сбытом;
— осуществление маркетинговых исследований и сегментации рынка;
— участие в разработке стратегии и тактики сервиса, бюджета маркетинга и бизнес-плана предприятия;
— организация, планирование и координация деятельности по управлению предприятием и формирование рыночной стратегии фирмы;
— осуществление маркетингового анализа и контроля;
— управление и контроль над деятельностью предприятия в целом.
Направления профессиональной деятельности
— планирование маркетинговой деятельности;
— организация и проведение маркетинговых исследований;
— проведение оценки маркетинговых возможностей компании (SWOT-анализ, GAP-анализ, STEP-анализ);
— формирование корпоративной стратегии;
— разработка функциональных стратегий;
— разработка и совершенствование товарной и ценовой политики;
— организация системы сбыта и товародвижения на рынке;
— применение маркетинговых коммуникаций для продвижения товаров и услуг на рынке;
— реализация маркетинговых стратегий, обеспечивающих конкурентные преимущества на рынке;
— проведение ревизии, аудита и контроля маркетинговой деятельности.
Ключевые компетенции
В соответствии с высокими требованиями к компетентности современных специалистов выпускник специальности «Маркетинг» должен обладать следующими ключевыми компетенциями:
1) универсальные (общие) компетенции:
— общенаучные;
— инструментальные;
— социально-личностные;
— общекультурные;
2) предметно-специализированные (профессиональные) компетенции:
— общепрофессиональные;
— профильные и специальные.
«Маркетинг» состоит в практикоориентированности программы, в интеграции бизнеса-образования (в разработке ОП активное участие принимают представители Казахстанской ассоциации маркетинга) и соответствии современным трендам образования в области маркетинга. Обучающиеся активно вовлечены в деятельность КАМ, а также представители ассоциации ведут практические занятия, тренинги, мастер-классы, семинары. Особенности и преимущества ОП «Маркетинг»:
— инновационные курсы образовательной программы, соответствующие современным требованиям рынка и запросам работодателей: «Цифровой маркетинг», «Трейд-маркетинг»; «Маркетинговые управления конкурентоспособностью предприятия»; «Инновационный маркетинг», «Практический маркетинг», «Медиапланирование», «Социальный маркетинг», «Нейромаркетинг», «Современные технологии маркетинговых исследований»;
— использование интерактивных методов обучения (интерактивные лекции, рекламные видеоролики, кейс-стади, ролевые и деловые игры, презентации, бизнес-проекты), способствующих формированию ключевых компетенций;
— практикоориентированное обучение (мастер-классы, гостевые и бинарные лекции с приглашение специалистов-практиков, выездные занятия в коммерческих структурах, экскурсии в компании, привлечение практикующих маркетологов ведущих фирм, а также представителей КАМ к ведению занятий);
— применение компьютерных технологий в учебном процессе (тестирование в режиме онлайн на сайте kahoot.it, ведение занятий в режиме онлайн на базе программного обеспечения Adobe connect, решение прикладных оптимизационных задач и проведение деловых игр в программе Exсel, проведение маркетингового анализа с использованием программы Marketing Expert, компьютерное тестирование с использованием тестирующих программ Econom и U-3, использование Интернет-инструмента Google Формы для проведения онлайн опроса);
— активное участие магистрантов в научно-исследовательских конференциях и круглых столах, проводимых под эгидой КАМ, в конкурсе бизнес-проектов «Turan Innovations», в научной конференции «Жас Туран», привлечение обучающихся к разработке научных проектов кафедры «Маркетинг и логистика», а также участие в олимпиадах и конкурсах республиканского и международного значения, где они занимают призовые места;
— формирование и развитие креативного, творческого мышления обучающихся в процессе выполнения практических заданий, пресс-конференций, презентаций, бизнес-проектов и др., что способствует принятию оптимальных и эффективных маркетинговых решений, в том числе нестандартных и оригинальных;
— значительная востребованность выпускников Университета «Туран» по специальности «Маркетинг», которые владеют достаточно высокой квалификацией и профессиональными компетенциями, что подтверждается их высоким процентом трудоустройства.
— Маркетинговые стратегии предприятия
— Инновационный маркетинг
— Интегрированные маркетинговые коммуникации
— Партизанский маркетинг
— Digital-маркетинг
— Технологии продвижения товаров и услуг
— Практический маркетинг
— Трейд-маркетинг
— Современные технологии маркетинговых исследований
— Нейромаркетинг
— Маркетинг в системе франчайзинга
— Социальный маркетинг
— Управление продажами
— Медиапланирование
Тазабеков Куаныш Амеркулович — к.э.н., профессор, Вице-президент образовательной корпорации «Туран», первый проректор университета «Туран», президент Казахстанской ассоциации маркетинга, главный редактор Казахстанского Информационно-Энциклопедического Справочника (КИнЭС).
Нурмуханова Гульнара Жагыпаровна — д.э.н., профессор действительный член, академик Международной Академии Евразии, награждена медалью МОН РК «За заслуги в развитии науки» 2010 г., руководитель 2 научных проектов, бизнес-тренер, автор более 75 научных статей
Разакова Дина Ибрагимовна — доктор PhD, к.э.н., член Совета по науке при Фонде Первого Президента – Елбасы, директор по стратегическому развитию Казахстанской ассоциации маркетинга, член РУМС по специальности «Логистика (по отраслям)», автор более 52 научных публикаций, в том числе автор публикаций в рейтинговых научных изданиях: Pricing in the market of grain and grain products (Middle East Journal of Scientific Research, 13 (SPLISSUE); Current trends and outlooks of the development of the Kazakhstan grain market (World Applied Sciences Journal, 25 (6); Economic assessment of marketing elements of exhibition activities (Journal of Applied Economic Sciences, 12 (4); Agrimarketing system development within the frame of the eaeu development and the model of its improvement (Journal of Advanced Research in Law and Economics, 8 (4).
Мухамедкаримова Анелия Маликовна — директор ТОО «Mind Style», зам. директор Казахстанской ассоциации маркетинга, эксперт по маркетингу, основатель Клуба маркетологов Казахстана, автор кейсов по маркетингу и продвижению товара, автоматизации бизнес-процессов в маркетинге, продажах и сервисе. Обладатель степени MBA in Marketing University of Liverpool, United Kingdom. Обладатель сертификата Higher Education Pedagogy Certificate, HARVARD The Derek Bok Center for Teaching and Learning, USA.
Хроменкова Ольга Евгеньевна — магистр экономических наук, PR-директор «DAMU Logistics Group», преподаватель каф. «Маркетинг и логистика»
Дюсембекова Жанар Маратовна — директор департамента маркетинга ТОО «Казлегпром-Алматы», кандидат экономических наук, доцент, автор учебного пособия «Маркетинговые исследования», автор методики исследования степени удовлетворенности клиента качеством услуг, разработчик рекомендаций по формированию и совершенствованию маркетингового механизма управления качеством в санаторно-курортной отрасли республики.
Гизе Роланд — доктор экономических наук, профессор. Проректор Университета прикладных наук Циттау/Герлих, Германия. Преподаваемые курсы: «Foreign experience of management», «Стратегический контроллинг».
Давлетова Майра Турысбековна — кандидат экономических наук, доцент ВАК, автор 10 учебных пособий, в том числе «Международная торговля», «Практический маркетинг», автор монографии «Повышение имиджа и конкурентоспособности сферы высшего образования в Казахстане», автор публикации в рейтинговых научных изданиях (с импакт-фактором) «Current State and Prospects for Development of Internet Advertising in Kazakhstan».
Кренгауз Ирина Наумовна — кандидат экономических наук, доцент, автор монографий монографий: «Казахстан в глобальном экономическом пространстве», «Глобализация мировой экономики и Казахстан», «Новый Шелковый Путь: от регионального сотрудничества к интеграции Казахстана в мировое экономическое и политическое пространство», автор учебных пособий: «Региональная экономическая интеграция» и «Глобальные логистические системы».
Беккулиева Бахыт Молдасалиевна — кандидат экономических наук, доцент, автор учебных пособий «Маркетинг», «Планирование маркетинга», автор электронного учебника «Планирование маркетинга», обладатель почетной грамоты Министерства образования науки и культуры КР, обладатель значка «Отличник образования Кыргызской Республики».
Конырбеков Медет Жаугаштиевич — доктор PhD, автор публикаций в рейтинговых научных изданиях (с импакт-фактором) Current state and prospects of development agrarian and industrial complex of the animal husbandry industry in Kazakhstan, Изучение особенностей роста сектора животноводства Казахстана в рыночных условиях, автор монографии «Қазақстан аймақтарының әлеуметтік-экономикалық дамуын мемлекеттік реттеу: теориясы мен тәжірибиесі».
Дадабаева Дарьдана Маратовна — кандидат экономических наук, доцент, главный маркетолог департамента управления активами АО «Национальный инфокоммуникационный холдинг Зерде», ведущий специалист HR «Казтелерадио». Автор мероприятий, способствующих повышению конкурентоспособности предприятий, такие как: организация и использование системных исследований в области конкурентоспособности на основе текущей статистической отчетности, а также специальных обследований и конъюнктурных опросов; улучшение менеджмента и маркетинга на микроуровне, в первую очередь менеджмент должен быть направлен на снижение издержек производства.
Ильяс Асель — кандидат экономических наук, доцент, руководитель научно-исследовательской темы «Формирование корпоративной культуры вуза в условиях трансформации в университет инновационно-предпринимательского типа» (МРНТИ №0118PKИ0257), автор учебных пособий «Менеджмент: ұйымдастырушылық тәртібі және бизнес этика», «Тәжірибелік маркетинг», «Управление рисками в вузе».
Коммуникационное агентство «Аскарбеков и Plankion Group»
— Казахстанская Ассоциация Маркетинга
— Коммуникационное агентство «Аскарбеков и Plankion Group»
— ТОО «Тикетон»
— Компания «Challenger Group»
— ТОО «Розница.kz»
— Компания «LG Electronics Almaty Kazakhstan»
— Международная предпринимательская академия ID-GROUP
— SolBridge International School of Business Woosong University
— Центр бизнес-информации, социологических и маркетинговых исследований BISAM
— Академия маркетинга Республики Казахстан
— Российский экономический университет им. Плеханова
— London School of Marketing
— Агентство маркетинговых и социологических исследований DAMU Recearch Group
Кафедра «Маркетинг и логистика» сотрудничает с зарубежными вузами-партнерами: London School of Marketing (Великобритания), Экономическим университетом – Варна (Болгария), Кыргызским экономическим университетом имени М. Рыскулбекова (Кыргызстан), Istanbul University (Турция), Istanbul Arel University (Турция)
Научный студенческий кружок «Маркетолог и логист».
Публикация статей студентов в Студенческом научном альманахе.
Участие студентов в МНПК «Современные тенденции развития экономики в условиях кризиса», МНПК «Маркетинг и логистика: инновационные стратегии, технологии и решения», МНПК молодых ученых «Жас Туран», МНПК «Логистика будущего в Казахстане».
Участие студентов в тренинге «Эффективный тайм-менеджмент».
Участие студентов в мастер-классе «Современная интернет-реклама в Казахстане».
Разработка студенческих бизнес-проектов «Бизнес под ногами», «Бизнес-образование».
Участие студентов в конкурсе бизнес-проектов «Turan Innovation».
Участие студентов в конкурсе НИРС «Турановские чтения».
Участие студентов в Республиканской олимпиаде по маркетингу.
Участие студентов в международном конкурсе студенческих PR-проектов «Сиреневый прорыв».
Участие студентов в работе дебатного клуба «Априори».
Участие студентов в конкурсах «Мисс Туран» и «Мистер Туран».
Участие студентов в праздничном мероприятии, посвященном 25летию Республики Казахстан.
Участие студентов в ежегодной благотворительной ярмарке.
Участие студентов в «Дне языков».
Участие студентов в ежегодной «Ярмарке вакансий».
Выезды для участия в тренингах и тимбилдингах в ООК «Тау-Туран».
Работа студентов в Бизнес-инкубаторе при университете «Туран».
Маркетолог – это одна из самых перспективных и креативных профессий. По сути, маркетолог может стать помощником первого лица фирмы на стратегическом уровне. Как правило, в компании руководитель по маркетингу занимает должность коммерческого директора или вице-президента по маркетингу. Одним из основных преимуществ данной профессии является широкий спектр ее применения, а также способность использовать все новые инструменты и технологии. Маркетинг востребован в любой компании, заинтересованной в анализе конкурентов, рынков. Такие специалисты изначально направлены на маркетинговую поддержку управленческих решений, и логичным продолжением их карьеры является рост до топовых позиций, промежуточными на пути к которым могут быть должности директора по развитию, по стратегическому планированию и др.
Мусалиева Роза Джалиловна
зав. кафедрой «Маркетинг и логистика», к.т.н., доцент
+7 701 765 67 35
206-40-26 вн.723
